Этапы продвижения сайта: что делают за первые три месяца и что получает заказчик
Этапы продвижения сайта в SEO идут в таком порядке: диагностика, семантика и структура, техническая база, контент с сигналами доверия, измерение и коррекция. За первые три месяца проходят первые четыре этапа и начинается пятый. Заказчик получает не позиции, а проверяемые результаты: отчёт аудита, семантическое ядро, карту страниц, журнал внесённых правок и первые данные из Вебмастера и Search Console. Рост трафика в этот срок не гарантирован, скорость зависит от ниши и состояния сайта.
Раскрутка сайта проходит несколько стадий, и у разных подрядчиков они называются по-разному, но логика одна: у каждой стадии своя задача и свой результат. Сначала выясняют, что с сайтом не так, потом решают, под какие запросы и страницы его развивать, затем чинят основание, пишут контент и набирают доверие, а в конце измеряют результат и корректируют курс. Ниже этот план SEO-продвижения разложен по этапам и по месяцам; цель всего продвижения сайта в том, чтобы каждая стадия давала проверяемый результат. Под каждым этапом указано, что остаётся у заказчика на руках, то есть что можно открыть, проверить и положить в папку проекта.
Опубликовано: октябрь 2026. Актуальность проверена по документации Google и Яндекса на 22.10.2026. План включает слой GEO: к классическим этапам SEO прилагается замер видимости в ответах нейросетей.
Продвижение сайта делится на пять этапов, и первые три месяца занимают четыре из них
В первые три месяца проходят диагностику, собирают семантику и структуру, правят техническую базу и начинают наполнять сайт контентом. Пятый этап, измерение и коррекция, открывается к третьему месяцу, когда в кабинетах поисковиков накапливаются первые данные. Этапы накладываются друг на друга: например, правки по технике идут параллельно с семантикой.
| Этап | Что делают | Что получает заказчик | Когда |
|---|---|---|---|
| 1. Диагностика | Проверяют индексацию, техническое состояние, контент, структуру; фиксируют исходные цифры | Отчёт с приоритетами и точка отсчёта для всех будущих сравнений | Месяц 1 |
| 2. Семантика и структура | Собирают запросы, группируют, закрепляют каждую группу за страницей | Ядро запросов, карта страниц, ТЗ на тексты | Месяцы 1–2 |
| 3. Техническая база | Исправляют индексацию, дубли, редиректы, мета-теги, разметку | Журнал правок с адресами страниц и подтверждением в кабинетах поисковиков | Месяцы 1–2 |
| 4. Контент и доверие | Пишут и дорабатывают страницы, показывают авторов и реквизиты, добирают упоминания на сторонних площадках | Опубликованные страницы, заполненные карточки компании на картах и отраслевых площадках | Месяцы 2–3 и далее |
| 5. Измерение и коррекция | Сверяют показы и клики с планом, меняют приоритеты | Отчёт с выводами и решением, что делать в следующем квартале | С месяца 3, затем регулярно |
Месяцы в таблице обозначают порядок работ, а не прогноз трафика. Скорость зависит от ниши, конкуренции и состояния сайта. Чтобы не потеряться в этом плане, мы используем «правило артефакта этапа»: этап считается пройденным только тогда, когда у него есть документ или правка, которые заказчик может проверить сам. Всё остальное считаем разговорами о работе.
Месяц 1: бюджет уходит в диагностику и ремонт, а не в рост
Продвижение в первый месяц выглядит скучно, и это нормально. Подрядчик подключается к Яндекс Вебмастеру, Google Search Console и Метрике, снимает исходные цифры (сколько страниц в индексе, сколько показов и кликов уже есть) и проходит по сайту с проверкой: коды ответа, дубли, robots.txt, мобильная версия, мета-теги, структура. Как работает индексация и какие сбои на ней бывают, разобрано в статье об индексации сайта. Если вам нужен такой разбор отдельно от абонемента, его закрывает технический аудит с AI-слоем (42 пункта, 40 000 ₽).
По нашей оценке, на запущенном сайте с накопленным техдолгом первые два-три месяца уходят в основном на техническую часть. Подробная раскладка по статьям расходов есть в статье о стоимости SEO-продвижения. Если подрядчик в первый месяц обещает рост трафика, а не отчёт и правки, стоит насторожиться.
По опыту наших аудитов, первый месяц нередко теряется не из-за сложной техники, а из-за доступов. У подрядчика нет права вносить правки в сайт, и список ошибок лежит в отчёте нетронутым. Поэтому первый вопрос подрядчику звучит не про ключевые слова, а про исправления: кто их вносит и в какой срок.
Что должно лежать у заказчика к концу первого месяца
- Отчёт диагностики, где каждая проблема привязана к адресу страницы и имеет приоритет.
- Подтверждённые права на сайт в Вебмастере и Search Console. Владельцем кабинетов лучше оставаться вам, а подрядчику выдать доступ.
- Исходные цифры: страницы в индексе, показы, клики, посещаемость по Метрике. Без них через три месяца нечего будет сравнивать.
- План правок: что исправляют, кто вносит, к какой дате.
Месяц 2: семантика превращается в структуру сайта и ТЗ на тексты
Во втором месяце запросы собирают и закрепляют за страницами. Источники: Яндекс Вордстат, отчёты Вебмастера и Search Console, страницы конкурентов, реальные вопросы клиентов из заявок и переписки. Частотность берут только из Вордстата или другого сервиса со статистикой. Число, которое назвала нейросеть, данными о спросе не считается: выдуманные цифры выглядят очень убедительно. Подробнее о том, где брать запросы кроме Вордстата, написано в материале о семантике под AI-поиск.
Дальше запросы группируют по смыслу и по выдаче, и каждой группе назначают страницу. Правило простое: одна страница отвечает на одну задачу запроса. Яндекс в справках предупреждает, что страница без термина из запроса вряд ли будет сочтена хорошим ответом. На выходе получается карта: какие страницы уже есть, какие надо создать, какие объединить или переписать.
Только после этого пишутся ТЗ на тексты: запрос, задача читателя, обязательные разделы, термины, факты, которые нужно проверить. По нашей оценке (ориентир из статье о стоимости, не рыночная статистика и не данные конкретных тарифов), в эконом-тарифах это обычно 1–2 текста в месяц, в среднем сегменте 8–15. Разница в объёме текстов — одна из главных причин разницы в цене. Если во втором месяце вам показывают готовые тексты, но не показывают карту страниц, это тревожный порядок: текст написан раньше, чем решено, где он будет стоять.
Что проверить в конце месяца 2
Откройте таблицу семантики и выберите любой запрос. Вы должны за минуту найти, какая страница за ним закреплена и откуда взята частотность. Если ответить нельзя, этап 2 не закончен, как бы он ни назывался в отчёте.
Месяц 3: впервые появляются данные, по которым можно судить о работе
К третьему месяцу в Search Console и Вебмастере накапливается статистика запросов. Search Console показывает клики, показы, среднюю позицию и запросы, по которым сайт попал в выдачу, Вебмастер даёт свою статистику поисковых запросов. Теперь можно ответить на три вопроса: попали ли ключевые страницы в индекс, есть ли показы по узким запросам и какие страницы показываются, но не получают кликов. Последние обычно дорабатывают в первую очередь: переписывают заголовок и описание (по справке Яндекса, заголовок и описание — основные элементы сниппета), добавляют недостающие разделы и прямой ответ в начало страницы. Как читать эти метрики, когда часть кликов забирают нейроответы, описано в материале про SEO-аналитику 2026 года.
Параллельно идёт работа с внешними сигналами: карточки компании в картах и справочниках, отраслевые площадки, страницы партнёров, отзывы. Покупать ссылки ради позиций мы не советуем. Google в правилах о спаме (редакция страницы от 28 августа 2026 года) относит к ссылочному спаму покупку и продажу ссылок ради ранжирования, кроме ссылок с атрибутами nofollow или sponsored. Яндекс в 2015 году запустил алгоритм «Минусинск», который, по словам Яндекса в блоге Вебмастера (8 сентября 2015 года), ограничивал в ранжировании сайты, злоупотребляющие SEO-ссылками. Заявлений Яндекса о текущем статусе этого алгоритма мы не нашли, но в справке Вебмастера платные ссылки, поставленные ради поисковиков, названы мешающими оценке доверия к сайту. Разбор плана для сайта без истории, включая индексацию и выбор первых запросов, есть в статье о продвижении молодого сайта.
Важная оговорка: третий месяц это первая точка измерения, а не итог. Google в SEO Starter Guide советует выдерживать паузу в несколько недель после правок: одни изменения срабатывают за часы, другие за месяцы, а часть не даёт заметного эффекта. Что обычно происходит дальше, по месяцам с первого по девятый, мы разобрали в статье о сроках продвижения.
Через три месяца у заказчика должен быть набор документов, который можно проверить без специалиста
Вот как правило артефакта этапа выглядит на практике. В первом столбце то, что должно быть у вас, во втором то, как это проверить самому, в третьем то, что должно насторожить.
| Артефакт | Как проверить самому | Тревожный признак |
|---|---|---|
| Отчёт диагностики | Каждая проблема указана с адресом страницы и приоритетом; по паре адресов видно, что проблема реальна | Общие слова вроде «улучшить скорость» без адресов и измерений |
| Семантическое ядро | Таблица запросов с группами и закреплёнными страницами, источник частотности указан | Список запросов без источника цифр |
| Карта страниц | Видно, какая страница отвечает за какой запрос и какие страницы предстоит создать | Несколько страниц под один запрос или запросы без страницы |
| Журнал правок | Дата, адрес, что изменено; в Вебмастере и Search Console исправленные ошибки уходят из списков | Запись «сделано» без даты и адреса |
| ТЗ и тексты | У каждого текста есть ТЗ, ответственный за факты и редактор | Тексты пачкой, без ТЗ и проверки фактов |
| Отчёт третьего месяца | Цифры месяца 1 рядом с текущими; вывод и предложение по следующему этапу | Только позиции по подобранным запросам, без исходной точки |
Если артефактов нет, это повод задать подрядчику вопросы: возможно, работа не велась, либо ведётся так, что её нельзя показать. Обратная ситуация тоже возможна, и ей можно доверять осторожнее: артефакты есть, а позиции пока не выросли. Это обычная ситуация для третьего месяца.
Медленный рост и отсутствие работы выглядят одинаково, пока не открыты документы
Эту ситуацию мы встречаем в аудитах чужих проектов: через три месяца владелец смотрит на график трафика, видит плоскую линию и не может понять, подрядчик не справляется или результата просто ещё нет. Разобраться помогают три проверки, не требующие экспертизы.
- Что изменилось на сайте за период. Попросите журнал правок и откройте две-три страницы из него. Если изменения реальны, это сильный довод в пользу того, что работа идёт, и тогда имеет смысл ждать данных.
- Есть ли исходная точка. Без цифр месяца 1 невозможно отличить рост от шума. Если их не сняли, начните отсчёт заново сегодня и считайте потерянным первый месяц, а не весь проект.
- Совпадают ли отчёты с вашими кабинетами. Зайдите в Вебмастер и Search Console сами. Если цифры в отчёте подрядчика не совпадают с цифрами в кабинетах, нужно разобраться с источником данных до всех остальных вопросов.
Дополнительные критерии выбора исполнителя и красные флаги в договоре собраны в статье как выбрать SEO/GEO-подрядчика.
Когда план на три месяца не сработает
Описанная последовательность не универсальна. Мы считаем, что она не даст результата в следующих случаях.
- Сайт нельзя править. Конструктор без доступа к коду или согласование любой правки в течение месяцев. Значительная часть рекомендаций тогда не будет внедрена, и этапы 3 и 4 превратятся в бумагу.
- Бюджет ниже минимального объёма работ. По нашей оценке (она приведена в статье о стоимости как ориентир, а не как рыночная статистика), это примерно 35–40 тыс. ₽ в месяц. Ниже этой планки, по нашим наблюдениям, чаще получается «ведение» с автоотчётами, а не этапы; для узкой региональной ниши с готовым техническим фундаментом возможны исключения. Честная альтернатива: разовый аудит и внедрение своими силами.
- Горизонт короче 4–6 месяцев. Если денег хватает на три месяца «попробовать», они уйдут в фундамент, а отдача начнётся позже.
- Спроса нет. Если по нише пусты и Вордстат, и ответы нейросетей, продвигать нечего.
- Ожидание заявок к концу третьего месяца. В нашем учебном расчёте из статье о стоимости (бюджет 80 000 ₽ в месяц, прирост 1 000 визитов в месяц к шестому месяцу, конверсия сайта 2%, конверсия в сделку 30%, маржа со сделки около 13 500 ₽) месячная безубыточность наступает к шестому месяцу, а полный возврат вложений к 10–12-му. Это пример расчёта, а не прогноз для вашего сайта и не статистика по рынку.
GEO строится поверх этих этапов и не заменяет их
GEO касается ответов нейросетей, SEO касается позиций в классической выдаче Яндекса и Google. Это разные метрики: в одном случае смотрят на упоминания и цитирование бренда, в другом на показы, клики и позиции. Подробно различие описано в статье GEO, SEO и AEO. Хорошая новость для бюджета: этапы 1–3 нужны обоим каналам. Яндекс пишет, что Алиса AI готовит ответ по страницам из Поиска и берёт в источники страницы с качественным контентом (экспертность, полезность, оригинальность, содержательность); отдельных технических требований к сайтам справка не называет. Поэтому, по нашему выводу, принципиально новой технической базы для Алисы AI не требуется. Для AI Overviews и AI Mode Google в документации отдельных требований тоже не называет: страница должна быть проиндексирована и пригодна к показу в Поиске. Если страницы нет в индексе, у неё мало шансов попасть в ответ.
При этом топ выдачи не гарантирует упоминания в ответе. В нашем кейсе ортодонтическая клиника стояла в первой двадцатке Яндекса по 729 запросам. Из 510 проверенных запросов, по которым она уже была в топ-10, Алиса ответила на 380, а на сайт клиники сослалась в 102 ответах, то есть примерно в каждом четвёртом.
Выборка там смещена намеренно: это только запросы, где клиника уже была в топ-10, поэтому 26% нельзя переносить на другие сайты. Для плана это значит одно: в месяц 1 стоит снять исходный замер видимости в нейроответах, а в месяц 3 повторить его теми же запросами. Один замер это снимок дня. В нашем собственном замере по 23 запросам Алиса дала развёрнутый ответ на 74% запросов 6 августа 2026 года, на 35% 14 сентября и снова на 74% 13 октября; причину просадки мы не установили, это могла быть и реальная просадка, и сбой сбора данных. Поэтому мы ставим контрольные точки, а не одну.
Бесплатная диагностика у нас устроена скромно: проверка цитируемости только в Яндекс Алисе по 3–5 запросам и мини-отчёт за 24 часа в рабочие дни. Она не охватывает Google AI Overviews, ChatGPT и Perplexity; Google AI Overviews и ChatGPT входят в полный GEO-аудит. Для старта плана этого достаточно, чтобы понять, есть ли вообще проблема: заявка на бесплатную диагностику занимает пару минут. Если нужен разбор сразу по SEO и AI-слою, для этого есть комплексный SEO + AI аудит от 120 000 ₽.
Источники. справка Яндекс Вебмастера о добавлении сайта в поиск; Google SEO Starter Guide (редакция от 10 декабря 2025); правила Google о спаме (редакция от 28 августа 2026); Google: AI-функции в Поиске; Яндекс: Алиса AI в Поиске; блог Яндекс Вебмастера о «Минусинске» (8 сентября 2015 года). Проверено 22.10.2026.
FAQ
Сколько этапов в SEO-продвижении сайта?
Мы выделяем пять этапов (это наша схема, а не отраслевой стандарт): диагностика, семантика и структура, техническая база, контент с сигналами доверия, измерение и коррекция. Названия и разбивка у подрядчиков различаются. В первые три месяца проходят первые четыре этапа, а пятый начинается, когда в Вебмастере и Search Console накапливаются данные.
Что делают в первый месяц SEO-продвижения?
В первый месяц подключают Яндекс Вебмастер, Google Search Console и Метрику, снимают исходные цифры и проверяют сайт: индексацию, дубли, robots.txt, мобильную версию, мета-теги, структуру. Результат месяца: отчёт с приоритетами, подтверждённые доступы и план правок. Рост трафика в этот срок не гарантируется.
Когда появятся первые результаты после начала продвижения?
Срока первого трафика не называет ни Яндекс, ни Google. Справка Яндекс Вебмастера говорит, что после обхода роботом страницы могут появиться в поиске в течение двух недель, а Google не гарантирует включения конкретного сайта в индекс. По нашим наблюдениям, первые показы по узким запросам часто становятся заметны к третьему месяцу, но это не нормативный срок: скорость зависит от ниши, конкуренции и состояния сайта.
Как понять, что подрядчик работает, если позиции не растут?
Проверьте три вещи: есть ли журнал правок с датами и адресами страниц, сняты ли исходные цифры месяца 1 и совпадают ли цифры в отчёте с данными в ваших кабинетах Вебмастера и Search Console. Если все три есть, это признаки того, что работа ведётся, и разумно дождаться данных. Если нет, вопрос стоит задать подрядчику: по нашему опыту, это чаще проблема процесса, чем сроков.
Нужно ли покупать ссылки на этапе раскрутки сайта?
Покупать ссылки ради позиций рискованно. Google в правилах о спаме относит покупку и продажу ссылок ради ранжирования к ссылочному спаму, а Яндекс в 2015 году запустил алгоритм «Минусинск» против сайтов, продвигающихся SEO-ссылками, и в справке Вебмастера относит платные ссылки, поставленные ради поисковиков, к мешающим оценке доверия к сайту. Безопаснее получать упоминания естественно: через карты, справочники, отраслевые площадки и партнёров.
Чем план SEO-продвижения отличается от плана GEO?
SEO направлено на позиции в выдаче Яндекса и Google и измеряется показами, кликами и позициями. GEO направлено на упоминание и цитирование бренда в ответах нейросетей и измеряется отдельными метриками. Первые три этапа, то есть диагностика, структура и техническая база, нужны обоим каналам, а замер видимости в нейроответах добавляется поверх них.